下沉市場不是“中低端市場”

伴隨城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地,下沉市場的消費潛能將進一步被激發,消費升級還將提速,成為促消費的重要增長極

從物質消費到文化消費,從柜臺買東西到線上下訂單,從口口相傳到微信群團購……去年以來,下沉市場涌動的澎湃活力表現亮眼。前不久商務部研究院發布的調查報告顯示,下沉市場正成為電商爭相追逐的新領域,是一片廣闊的消費藍海。

下沉市場指三線及以下城市、縣鎮與農村地區市場,是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。隨著交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善,電子商務向下延伸拓展,互聯網覆蓋率不斷提高,下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富,消費需求得以源源釋放。

有人認為,下沉市場是“中低端市場”,商品和服務質量不高,這顯然是片面的認識。近年來,農村居民的人均可支配收入、人均消費增速都快于城鎮居民,有著巨大的消費需求。三線及以下的城鎮居民絕對收入水平可能比大城市低,但其綜合生活成本相對較低,這部分消費者的可支配收入和消費意愿未必低于一、二線大城市。

下沉市場并非單一群體,有著豐富的層次和結構。第三方調研數據顯示,下沉市場消費者網購品類指數與一、二線城市沒有顯著差別,并呈現多元化發展態勢,對于商品他們更看重產品本身的品質,已超過對其價格的關注。

可以預見,伴隨城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地,下沉市場的消費潛能將進一步被激發,消費升級還將提速,成為促消費的重要增長極。

目前,在消費分級與消費升級并行趨勢下,消費者已逐漸步入既要“品質”又要“實惠”的理性消費階段。下沉市場雖然規模龐大、成長快,但市場基數較低,消費需求仍有待滿足,高質量的供給仍有待提升,這就需要各市場主體攜手共進,構建更成熟、涵蓋各層次消費的細分市場,更好地滿足下沉市場消費群體對優質優價商品的多元化消費需求。

深挖下沉市場遠非一日之功,還須久久為功。相關方面要繼續推進下沉市場基礎設施建設,鼓勵技術和商業模式創新,有效激活消費潛能;電商平臺等經營者應樹立消費者優先意識,不斷提升供應鏈整合能力、合作伙伴資源、倉儲物流能力等,創造新供給,滿足新需求;監管部門則要加大下沉市場監管力度,營造良好的市場環境,切實保護好消費者的合法權益。

《 人民日報 》( 2019年10月30日 18 版)

責編:何嫻珺